Demand Gen kampanjatyypin rooli
Demand Gen korvasi osittain Discovery-kampanjat ja keskittyy visuaaliseen storytellingiin YouTubessa, Discoverissa ja Gmailissa. Se on mid-funnel -työkalu: herättää kiinnostuksen ja ohjaa consideration-vaiheeseen.
Demand Gen ei korvaa Searchia bottom-funnel -intentiolle eikä PMaxia full-funnel -automaatiolle — se täyttää aukon visuaalisessa demand generationissa Googlen ekosysteemissä.
Sopii erityisesti B2C-brändeille, tuotelanseerauksiin, video-first -sisältöön ja retargeting-skaalaukseen Display/YouTube-puolella.
Demand Gen vaatii vahvan luovan
YouTube, Discover ja Gmail
YouTube: In-feed, In-stream (skippable/non-skippable), Shorts. Paras video-first -bränditarinoille ja tuotedemoille.
Discover: Google-appin etusivu, Discover-feed. Visuaalinen scroll-mainonta — toimii tuote- ja lifestyle-kuvilla.
Gmail: Promotions-välilehti. Laajempi reach, matalampi intentio — hyvä awarenessiin.
Demand Gen yhdistää nämä automaattisesti — voit painottaa channel preferences -asetuksilla, mutta algoritmi optimoi sijoittelua.
Luovat vaatimukset ja spesit
Demand Gen vaatii: landscape + square + portrait -kuvat, video (15–60 s suositus), otsikot ja kuvaukset. Google yhdistelee automaattisesti parhaat kombinaatiot.
Video: hook ensimmäiset 3 sekuntia, brändi näkyvissä, selkeä CTA. Staattiset: korkea kontrasti, minimaalinen teksti kuvassa (20 % rule).
Lue Meta-luovuus-opas — monet periaatteet (hook, UGC, social proof) toistuvat Demand Genissä.
Audience signals ja targeting
Demand Gen käyttää audience signals -signaaleja (custom segments, in-market, remarketing) algoritmin opastukseen — ei tiukkaa targetingia kuten Display-manuaalisessa.
Parhaat signaalit: remarketing (site visitors, video viewers), customer match, in-market -segmentit. Lookalike/custom intent -segmentit B2B:ssä.
Avoid overly narrow audiences — Demand Gen tarvitsee reachia oppimiseen. Aloita laajemmalla signaalilla, tiukenna datan kasvaessa.
Demand Gen vs Performance Max
PMax on full-funnel automaatio kaikille Google-kanaville — mukaan lukien Search ja Shopping. Demand Gen on visuaalinen, mid-funnel -fokus ilman Searchia.
Valitse Demand Gen kun haluat kontrollin visuaaliseen luovaan ja channel preferences -asetuksiin. Valitse PMax kun haluat maksimaalisen automaation ja konversio-optimoinnin kaikilla kanavilla.
Monet tilitt käyttävät molempia: PMax konversioihin, Demand Gen brand awarenessiin ja video reachiin.
Demand Gen vs Meta
Meta (Facebook/Instagram) tarjoaa syvemmän sosiaalisen targetingin ja UGC-formaatit. Demand Gen tavoittaa Googlen ekosysteemin (YouTube, Discover) — eri yleisö, eri konteksti.
Demand Gen sopii, kun YouTube on tärkeä kanava tai haluat yhdistää Google-mainonnan yhteen tiliin. Meta sopii, kun sosiaalinen proof ja community-tyyppinen sisältö ovat ydin.
Full-stack -strategiassa molemmat voivat olla mukana — mittaa cross-channel attribution -mallilla, älä vertaa suoraan platform-ROAS:ia.
Konversioseuranta Demand Genissä
Demand Gen optimoi konversioihin tai conversion valueen — sama konversioseuranta kuin Searchissa. View-through conversions ovat merkittävämpiä kuin Searchissa.
Aseta attribution window realistisesti (7–30 pv click, 1–7 pv view). Älä vertaa Demand Gen CPA:ta suoraan Search CPA:han — funnel-vaihe on eri.
Budjetti ja rooli tilissä
Demand Gen budjetti: tyypillisesti 10–25 % Google Ads -budjetista brand/awareness -painotteisissa tileissä. B2B:ssä pienempi osuus, B2C video-brändeissä suurempi.
Skaalaa, kun view-through ja assisted conversions näkyvät mittausstackissa.
Demand Gen lukuina
Yhteenveto
Demand Gen on Googlen visuaalinen demand generation -kampanja YouTube-, Discover- ja Gmail-kanaville. Se täydentää Searchia ja PMaxia — ei korvaa niitä.
Investoi video-first -luovaan, käytä audience signals -signaaleja ja mittaa mid-funnel -metriikoilla. Syvempi audit: Google Ads -auditointi. Google Ads -palvelumme.
Demand Gen -checklist
Käy lista läpi ennen Demand Gen -kampanjan käynnistystä.
- Video + landscape + square + portrait -luovat valmiina
- 5–10 luovaa varianttia testattavaksi
- Audience signals määritelty (remarketing, in-market)
- Konversioseuranta primary actionina kunnossa
- Attribution window asetettu funnel-vaiheen mukaan
- Channel preferences tarkistettu
- Rooli dokumentoitu vs PMax ja Search
- Mid-funnel KPI:t määritelty (ei pelkkä Search CPA)
Usein kysytyt kysymykset
Korvaako Demand Gen PMaxin?
Ei. PMax on full-funnel automaatio kaikille kanaville. Demand Gen on visuaalinen mid-funnel -työkalu YouTube/Discover/Gmailille.
Tarvitaanko video Demand Genissä?
Käytännössä kyllä. Video-first luova performaa merkittävästi paremmin kuin pelkät staattiset kuvat.
Miten Demand Gen eroaa Meta-mainonnasta?
Demand Gen tavoittaa Googlen ekosysteemin (YouTube, Discover). Meta tarjoaa syvemmän sosiaalisen targetingin. Molemmat voivat olla mukana full-stack -strategiassa.
Mitä audience signals tarkoittaa?
Audience signals opastavat algoritmia (remarketing, in-market, custom segments) — ne eivät rajaa targetingia yhtä tiukasti kuin manuaalinen Display.
Miten mitataan Demand Gen onnistumista?
Mid-funnel -metriikoilla: reach, video views, view-through conversions, assisted conversions — älä vertaa suoraan Search CPA:han.
