Miksi brand ja non-brand erotetaan
Brand Search kohdistuu haut, joissa käyttäjä etsii jo brändiäsi (esim. "AlgoTerra", "AlgoTerra Google Ads"). Non-brand Search tavoittaa geneerisiä tai kategoriahakuja (esim. "google ads toimisto", "digimarkkinointi").
Brändi- ja non-brand -kampanjat erotetaan, koska niillä on eri tavoite, eri CPC-dynamiikka ja eri mittarit. Brändi suojaa ja vahvistaa; non-brand generoi uutta kysyntää.
Ilman erottelua raportointi vääristyy: brändi nostaa ROAS:ia keinotekoisesti, non-brandin todellinen suorituskyky jää piiloon.
Korkea brändi-ROAS voi olla harha
Brändi-Search — suojelu ja näkyvyys
Brändikampanja varmistaa, että oma mainoksesi näkyy brändihaussa ennen kilpailijoita. Kilpailijat voivat tarjota brändinimellesi — ilman omaa brändikampanjaa menetät kontrollin.
Käytä exact ja phrase match bränditermeille. Lisää competitor-negatiiviset brändikampanjaan (ei tarvitse tarjota kilpailijan nimellä). Bid strategy: yleensä Target Impression Share (top of page) tai manuaalinen CPC matalalla.
Brändibudjetti on tyypillisesti 10–20 % Search-budjetista — riippuu brändin tunnettuudesta ja kilpailijoiden aggressiivisuudesta.
Non-brand Search — uuden kysynnän generointi
Non-brand on Searchin kasvumoottori: kategoriahaut, ongelmahaut, vertailuhaut. Täällä mitataan oikeaa uuden asiakkaan hankintaa — CPA, ROAS ja conv rate ovat relevantteja.
Rakenne: teemalliset mainosryhmät intentioiden mukaan (katso Search-avainsanat). Smart Bidding skaalaa non-brandia, kun konversiodata riittää.
Non-brand vaatii enemmän negatiivisia, tiukempaa Search Terms -rutiinia ja usein aggressiivisempaa landing page -optimointia kuin brändi.
PMax brand exclusions
Performance Max voi ottaa brändihaut automaattisesti, jos brand exclusions ei ole käytössä. Tämä inflatoi PMax-ROAS:ia ja piilottaa brändin todellisen incrementalityn.
Ota PMax brand exclusions käyttöön ja pidä brändiliikenne erillisessä brand-Search -kampanjassa. Tarkista Brand Settings -osio säännöllisesti.
PMax sopii non-brand discoveryyn ja remarketing-skaalaukseen — ei brändin "ilmaiseen" ROAS:ään.
Incrementality — mitä brändimainonta oikeasti lisää
Incrementality mittaa, kuinka monta konversiota syntyi mainonnan ansiosta vs. orgaanisesti. Brändihaussa incrementality on usein matala — suuri osa olisi tullut muutenkin.
Testaa: geo-experiment (mainonta päällä/pois alueittain), holdout-testit tai platformin conversion lift -työkalut. Älä skaalaa brändibudjettia pelkän ROAS:in perusteella.
Non-brand incrementality on tyypillisesti korkeampi — siksi budjetin kasvu kannattaa suunnata sinne, kun unit economics kestää.
Budjetin allokointi brand vs non-brand
Aloitusmalli: brändi 10–20 %, non-brand 80–90 % Search-budjetista. Säädä brändibudjettia ylöspäin vain jos impression share laskee kilpailijoiden vuoksi.
Non-brand skaalataan, kun CPA/ROAS-tavoite täyttyy ja konversiodata riittää. Smart Bidding auttaa non-brand skaalauksessa.
Raportoi brand ja non-brand erikseen QBR:ssä — yhdistetty Search-ROAS johtaa väärään päätöksentekoon.
Smart Bidding brändissä vs non-brandissa
Brändissä Target Impression Share tai matala manuaalinen CPC riittää usein. Non-brandissa Target CPA/ROAS skaalaa paremmin.
Älä yhdistä brand ja non-brand samaan Smart Bidding -portfolioon — eri konversiodynamiikka sotkee algoritmin.
Kilpailijat brändihaussa
Jos kilpailijat tarjoavat brändinimellesi, brändikampanja on pakollinen — ei valinnainen. Seuraa Auction Insights -raporttia bränditermeille.
Legal: kilpailijan brändin käyttö omassa mainoksessa on rajattua. Brändin suojelu omassa haussa on strateginen, ei aggressiivinen.
Brand vs non-brand lukuina
Yhteenveto
Brand vs non-brand -jako on Search-tilin raportoinnin ja budjetoinnin perusta. Erilliset kampanjat, PMax brand exclusions ja incrementality-mittaus estävät harhaanjohtavan ROAS:in.
Seuraavaksi syvennä Google Ads -auditointiin ja Search Terms -rutiiniin. Google Ads -palvelumme auttaa tilin rakenteen kanssa.
Brand vs non-brand -checklist
Käy lista läpi tilin rakenteen auditissa.
- Erillinen brand-Search -kampanja olemassa
- Non-brand erotettu funnel-vaiheisiin
- PMax brand exclusions käytössä
- Brand ja non-brand raportoidaan erikseen
- Brändi impression share seurannassa
- Incrementality arvioitu (ei pelkkä ROAS)
- Smart Bidding erillään brand/non-brand
- Auction Insights tarkistettu bränditermeille
Usein kysytyt kysymykset
Pitääkö brändi-Search olla erillinen kampanja?
Kyllä. Erillinen brand-kampanja mahdollistaa oikean raportoinnin, budjetoinnin ja PMax brand exclusions -asetukset.
Miksi PMax brand exclusions on tärkeä?
Ilman exclusions PMax ottaa brändihaut ja inflatoi ROAS:ia. Brand exclusions siirtää brändiliikenteen takaisin brand-Searchiin.
Mikä on incrementality brändissä?
Incrementality mittaa konversioita, joita ei olisi tullut ilman mainosta. Brändihaussa se on usein matala — älä yli-investoi pelkän ROAS:in perusteella.
Kuinka paljon budjettia brändille?
Tyypillisesti 10–20 % Search-budjetista. Nosta vain jos impression share laskee kilpailijoiden takia.
Voiko brand ja non-brand olla samassa Smart Bidding -portfoliossa?
Ei suositella. Eri konversiodynamiikka sotkee algoritmin — pidä erilliset kampanjat ja strategiat.
