Mitä Search-kampanja tekee eri tavalla
Search-kampanja näyttää tekstimainoksia Googlen hakutuloksissa, kun käyttäjä hakee valitsemillasi avainsanoilla. Toisin kuin Performance Max, joka jakaa budjetin automaattisesti useille kanaville, Search antaa sinulle suoran hallinnan kyselyistä, joihin haluat tarjota.
Search sopii erityisesti tilanteisiin, joissa intentio on selkeä: tuotehaut, vertailuhaut, ongelmanratkaisuhaut ja bottom-funnel -kyselyt. Ilman Searchia menetät näkyvyyden tarkimmassa vaiheessa ostopolulla.
Search ei kuitenkaan korvaa kaikkia muita kampanjatyyppejä. Kampanjatyyppien oikea yhdistelmä riippuu liiketoimintamallista — Search on usein ydin, mutta ei ainoa kanava.
Match type määrittää kontrollin
Exact, phrase ja broad match
Exact match ([avainsana]) kohdistaa haut, jotka vastaavat merkitykseltään samaa intentiota. Se antaa tiukimman kontrollin ja on usein paras bottom-funnel -kyselyille ja brändin ulkopuolisille tuotenimille.
Phrase match ("avainsana") sallii lisäsanoja ennen tai jälkeen, mutta säilyttää ydinfraseen. Hyvä kompromissi skaalauksen ja relevanssin välillä — erityisesti palveluhauissa ja pitkissä tail-kyselyissä.
Broad match (avainsana ilman erikoismerkkejä) antaa algoritmille laajimman vapauden. Toimii parhaiten, kun konversioseuranta on kunnossa, negatiiviset avainsanat ylläpidetty ja Smart Bidding saa riittävästi dataa.
- Exact: tiukin kontrolli, brändi + tuotenimet + korkean intentin haut
- Phrase: skaalautuva keskitaso, palvelu- ja ongelmahaut
- Broad: maksimaalinen reach, vaatii vahvan guardrail-rutiinin
Avainsanarakenteen periaatteet
Hyvä avainsanarakenne alkaa intentiosta, ei sanalistasta. Ryhmittele avainsanat funnel-vaiheen mukaan: branded, non-brand product, category, competitor ja informational — älä sekoita niitä samaan mainosryhmään.
Käytä hierarkiaa: kampanja → mainosryhmä → avainsana → mainos → landing page. Jokaisella tasolla pitää olla selkeä tarkoitus. Jos et osaa perustella miksi avainsana on tietyssä ryhmässä, rakenne on liian sekava.
Keyword Planner antaa lähtöarvion, mutta todellinen kysyntä näkyy vasta Search Terms -raportissa. Rakenna lista iteratiivisesti datan pohjalta, ei vain työkalun ehdotuksista.
SKAG vs teemalliset mainosryhmät
SKAG (Single Keyword Ad Group) tarkoittaa yhtä avainsanaa per mainosryhmä. Se maksimoi relevanssin ja Ad Strengthin, mutta skaalautuu huonosti suurissa tileissä ja hidastaa hallintaa.
Teemallinen rakenne ryhmittää 5–20 läheistä avainsanaa yhteen intentioon (esim. "google ads hallinta", "google ads toimisto", "google ads konsultti"). RSA:t ja landing page -copy pysyvät relevantteina ilman satoja mainosryhmiä.
Käytännön suositus 2026: teemalliset ryhmät + tiukka match type -strategia + säännöllinen Search Terms -siivous. SKAG vain kriittisille high-intent -kyselyille, joissa QS tai CTR on ongelma.
Quality Score — mitä se oikeasti mittaa
Quality Score (QS) on Googlen 1–10 -asteikko, joka heijastaa odotettua mainoksen laatua tietylle avainsanalle. Se koostuu kolmesta komponentista: odotettu CTR, mainoksen relevanssi ja landing page -kokemus.
QS vaikuttaa suoraan CPC:hen ja mainosnäkyvyyteen. QS 7+ on realistinen tavoite useimmille non-brand -avainsanoille; alle 5 signaloi relevanssi- tai landing page -ongelmaa.
QS:n parantaminen ei ole erillinen projekti — se seuraa automaattisesti, kun RSA:t, avainsanat ja landing page puhuvat samaa kieltä. Lue landing page -konversio-opas jos QS on jumissa landing page -komponentissa.
Search ja Smart Bidding yhdessä
Search-kampanjat hyötyvät Smart Biddingistä erityisesti broad match -skaalauksessa. Algoritmi oppii, mitkä kyselyt konvertoivat, ja säätää tarjouksia reaaliajassa.
Manuaalinen CPC on edelleen validi valinta uusille tileille tai hyvin pienille budjeteille, joissa konversiodataa ei ole. Siirry Smart Biddingiin, kun primary conversion action kerää vähintään 30 konversiota kuukaudessa kampanjaa kohden.
Bid adjustments (laitteet, sijainnit) ovat Smart Biddingin kanssa rajallisia — älä yritä "korjata" algoritmia manuaalisilla säätöillä ennen kuin konversioseuranta on varmasti kunnossa.
Search vs PMax — miten budjetti jaetaan
Performance Max voi "syödä" brändihaut ja high-intent -non-brand -kyselyt, jos Search-kampanjaa ei ole erikseen. Brändi- ja non-brand -Search erillään + PMax brand exclusion -asetukset ovat käytännön minimi.
Tyypillinen jako datalla ohjatuille tileille: 60–80 % Search non-brand + brändi, 20–40 % PMax remarketingin ja discoveryn skaalaukseen. Tarkka jako riippuu toimialasta ja konversiopolusta.
Älä lopeta Searchia kokonaan PMaxin myötä. Search antaa query-tason datan, jota PMax ei tarjoa — ja se on edelleen paras tapa hallita bottom-funnel -intentioita.
Negatiiviset avainsanat osana Search-rutiinia
Negatiiviset avainsanat ovat Search-kampanjan pakollinen turvajärjestelmä — erityisesti broad matchin kanssa. Ilman niitä maksat irrelevanteista hauista: ilmaiseksi, työpaikat, DIY, kilpailijoiden brändit (jos et halua niitä).
Syvempi prosessi löytyy negatiivisten avainsanojen oppaasta. Search Terms -raportti viikoittain + shared negative lists ku mensuaalinen minimum.
Search lukuina
Yhteenveto ja seuraavat askeleet
Search-kampanja on Google Ads -tilin tarkin työkalu aktiiviseen hakuintentioon. Voitto syntyy match type -valinnoista, selkeästä teemallisesta rakenteesta, Quality Scoresta ja jatkuvasta Search Terms -siivouksesta.
Seuraavaksi syvennä negatiivisiin avainsanoihin, RSA-mainosteksteihin ja brand vs non-brand -jakoon. Tarvitsetko apua tilin rakenteen kanssa? Google Ads -palvelumme.
Search-checklist
Käy lista läpi uuden Search-kampanjan käynnistyksessä ja kuukausittaisessa auditissa.
- Intentio määritelty: branded / non-brand / competitor / informational
- Match type -strategia dokumentoitu kampanjaa kohden
- Teemalliset mainosryhmät, ei sekava SKAG-fragmentointi
- RSA:t ja landing page linjassa avainsanojen kanssa
- Quality Score seurannassa — QS alle 5 tutkitaan
- Smart Bidding vasta riittävän konversiodatan jälkeen
- Search Terms -raportti käyty läpi viimeisen 7 pv aikana
- Negatiiviset avainsanat ja shared lists ajan tasalla
- PMax brand exclusion + erillinen brand-Search
- Konversioseuranta primary actionina kunnossa
Usein kysytyt kysymykset
Kumpi match type kannattaa valita aluksi?
Phrase ja exact ovat turvallisin aloitus uusille tileille. Broad match toimii, kun konversioseuranta, negatiiviset avainsanat ja Smart Bidding ovat kunnossa — muuten se polttaa budjetin nopeasti.
Onko SKAG vielä relevantti 2026?
SKAG sopii edelleen kriittisille high-intent -kyselyille, mutta teemallinen rakenne skaalautuu paremmin. Älä luo satoja mainosryhmiä ilman selkeää QS- tai CTR-syytä.
Miten parannan Quality Scorea?
Paranna kolmea komponenttia: odotettua CTR:ää (paremmat RSA:t), mainoksen relevanssia (avainsana–mainos-yhteys) ja landing page -kokemusta (nopeus, relevanssi, konversiopolku).
Pitääkö Search ja PMax erottaa?
Kyllä — erillinen brand-Search, non-brand Search ja PMax brand exclusions estävät kanavien kanibalisaation. Search antaa query-tason datan, jota PMax ei korvaa.
Milloin siirrytään Smart Biddingiin Searchissa?
Kun primary conversion action kerää vähintään 30 konversiota kuukaudessa kampanjaa kohden ja konversioseuranta on luotettava. Aloita Maximize Conversions -strategialla ennen Target CPA/ROAS -tavoitteita.
